随着新媒体的快速发展，公益慈善领域也与时俱进，通过新媒体平台,运用新媒体手段做公益，已经逐渐成为一种趋势。为了大家能够更加了解和运用新媒体工具，7月2日,我会专门邀请了新浪微博“微公益”运营经理张茹玮做了“如何用微博营销公益”的讲座。基金会全体工作人员及部分专项基金负责人参加了此次活动。
在讲座中，张茹玮与大家分享了一些新媒体传播的创新实践和经验，主要分为三个部分。第一部分，微公益时代。在这一部分，她简单介绍了微公益时代的一些特征，及其相对于传统公益模式的优势，并列举了微公益时代几个典型的公益营销案例。第二部分，如何运营微博。微博是新媒体的主要平台之一，这一部分主要回答大家如何运营好一个公益微博，什么样的内容最能吸引粉丝，如何扩大微博的影响力等这些常见的问题。第三部分，重点推介了新浪微博打造的“微公益”平台。新浪“微公益”平台影响力巨大，推出两年多，已经完成劝募善款2亿余元，累计有800万人次的爱心网友了通过这一平台参与捐赠。该平台目前共有四款产品，即个人求助、品牌捐、转发捐助和微拍卖。
最后，副理事长兼秘书长王萍做了总结。她说，用微博来营销“公益”首先一定要掌握这些新媒体的特质，如内容直观、传播速度快，影响力广泛等，因此，不论从文字的编排还是图片的选择甚至发布时间等都需要全面的考虑。“品牌捐”是我们一种理想的状况，也是我们在微公益营销中要追求的目标，只有我们自己真正地做好品牌，才能引导和影响更多的公众通过微公益平台去主动关注公益、参与公益。
